在现代广告行业中，创意简报是连接客户与创意团队的重要桥梁。一份优秀的创意简报能够确保双方对项目的期望和目标达成一致，从而提高工作效率并减少误解。以下是为广告公司设计的一份创意简报模板，旨在帮助您更有效地管理和推进项目。

项目基本信息

- 项目名称：填写项目的具体名称。

- 客户名称：列出负责该项目的主要客户方。

- 日期：记录简报创建的时间。

- 负责人：指派给该任务的主要联系人及其联系方式。

背景信息

- 行业背景：描述客户的所在行业的基本情况。

- 市场状况：概述当前市场的趋势和发展。

- 竞争对手分析：列举主要竞争对手及其优势劣势。

项目目标

- 总体目标：明确希望通过此次广告活动实现的主要目的。

- 具体目标：设定可量化的目标，如提升品牌知名度、增加销售额等。

目标受众

- 人口统计特征：年龄、性别、收入水平等。

- 心理特征：生活方式、价值观、兴趣爱好等。

- 行为模式：购买习惯、媒体使用习惯等。

竞争对手分析

- 主要竞争者：列出直接或间接的竞争者。

- 他们的策略：总结竞争对手的营销手段。

- 我们的优势：指出我们相对于竞争对手的优势。

创意方向

- 核心信息：确定广告的核心传达信息。

- 风格定位：决定广告的整体风格（如正式、轻松、幽默等）。

- 媒介选择：根据目标受众的习惯选择合适的传播渠道。

时间表

- 启动时间：开始执行计划的具体日期。

- 完成时间：预计完成所有工作的最后期限。

- 关键里程碑：列出项目进程中需要关注的重要节点。

预算

- 总预算：整个项目的预算总额。

- 分配明细：将预算详细分配到各个部分，如制作费、媒体投放费等。

通过使用这份模板，您可以确保每次广告活动都能从一开始就有一个清晰的方向，并且在整个过程中保持良好的沟通和协调。希望这份模板能帮助您的广告公司更好地完成每一个创意项目！