【《消费心理学》期末考试论文选题及考核要求】随着市场经济的不断发展，消费者行为日益复杂，消费心理的研究在商业决策、市场营销策略制定等方面发挥着越来越重要的作用。作为《消费心理学》课程的重要组成部分，期末考试论文不仅是对学生学习成果的检验，也是对其综合分析能力和理论联系实际能力的考察。为此，特制定本论文选题及考核要求，以帮助学生明确方向、提高写作质量。

一、论文选题建议

为了激发学生的思考与研究兴趣，以下提供若干论文选题供参考：

1. 不同年龄阶段消费者的购买行为差异研究

通过对比青少年、青年和中老年人的消费心理特点，分析其在品牌偏好、价格敏感度、购物方式等方面的差异。

2. 社交媒体对消费者决策的影响分析

探讨微博、抖音、小红书等平台如何影响消费者的认知、态度和购买行为，特别是“网红推荐”与“种草文化”的作用。

3. 情感因素在消费决策中的作用研究

分析情绪、幸福感、归属感等情感因素如何影响消费者的购买意愿与品牌忠诚度。

4. 性别差异在消费行为中的表现与原因探析

从社会角色、心理特征等方面探讨男性与女性在消费行为上的不同倾向及其背后的心理机制。

5. 消费者对环保产品的接受度与心理动因研究

结合绿色消费理念，分析消费者为何愿意为环保产品支付溢价，以及其背后的动机与心理障碍。

6. 线上购物与线下购物的心理差异比较

探讨消费者在不同购物渠道下的心理体验、安全感、信任感及满意度差异。

7. 从众心理在消费行为中的体现与引导策略

研究消费者在群体压力下的消费行为变化，并提出企业如何利用这一心理进行营销策划。

8. 消费心理学在广告设计中的应用研究

分析广告如何通过色彩、语言、人物形象等手段影响消费者的心理反应与购买决策。

二、论文撰写要求

1. 选题明确，内容具体

论文应围绕一个明确的主题展开，避免泛泛而谈。建议结合现实案例或调研数据，增强论文的实用性与说服力。

2. 结构清晰，逻辑严谨

论文应包括引言、文献综述、研究方法、分析讨论、结论等部分，各部分内容之间应有明确的逻辑关系。

3. 理论联系实际

鼓励学生将消费心理学的基本理论应用于实际问题分析中，如品牌建设、市场推广、用户画像等。

4. 语言规范，格式统一

使用学术性语言，避免口语化表达；引用资料需注明来源，格式符合学校或课程要求（如APA、GB/T 7714等）。

5. 原创性强，杜绝抄袭

论文必须为本人独立完成，严禁抄袭、套用他人研究成果。一经发现，将按学校相关规定处理。

三、考核标准

本次论文考核将从以下几个方面进行评分：

- 选题价值与可行性（20%）

- 内容深度与逻辑性（30%）

- 理论运用与分析能力（20%）

- 语言表达与格式规范（15%）

- 创新性与实践意义（15%）

四、结语

《消费心理学》是一门兼具理论深度与实践广度的学科，希望通过此次论文写作，同学们能够深入理解消费行为背后的复杂心理机制，提升自身的综合素质与研究能力。希望每位同学都能认真对待，写出高质量的论文，为本学期的学习画上圆满的句号。